Защо екологичните-опаковки за сладолед са модерни сега?

Виждате екологични-опаковки навсякъде, но не сте сигурни защо изведнъж стават толкова важни. Притеснявате се, че ако не се адаптирате, вашата марка сладолед бързо ще изостане.

Тази тенденция се движи от четири ключови сили: пренасочване на пазара към устойчиви материали, силно потребителско търсене на екологични продукти, по-строги глобални разпоредби срещу пластмасата и марки, използващи устойчивостта като конкурентно предимство.

Имам чувството, че тази промяна се случи за една нощ, но като човек, който е в тази индустрия повече от 15 години, мога да ви кажа, че тя се изгражда от дълго време. Клиент от Австралия наскоро ми каза: „Джон, преди пет години екологично-беше „хубаво-да-имаш.“ Днес клиентите ми го изискват. Това вече не е избор." Той е прав. Тук не става дума само за това да се чувствате добре; това е голяма бизнес промяна. Разбирането на силите зад тази тенденция е първата стъпка към вземането на правилните решения за опаковане за бъдещето на вашата марка. Нека разгледаме всеки един по-отблизо.

Как пазарните тенденции водят до тази промяна?

Виждате големи компании да пускат хартиени вани, но не знаете какво се случва зад кулисите. Трудно е да се разбере кои нови материали са просто мода и кои са тук, за да останат.

Пазарът бързо се отдалечава от традиционните пластмаси. Фокусът сега е върху възобновяеми и кръгли материали като сертифициран картон с покрития-на растителна основа и иновативни контейнери от формовани влакна.

Като инженер това е частта, която ме вълнува най-много. Виждаме истинска революция в материалите. Основната цел на индустрията е да се отдалечи от пластмасите-на петролна основа. Хартията и картонът са водещи. Много от моите клиенти сега преминават към нашите рециклируеми картонени вани. Те са достатъчно издръжливи за фризера, но могат да бъдат рециклирани в повечето стандартни потоци хартия. Виждаме и нови иновации като контейнери от формовани влакна, които са направени от селскостопански странични продукти. Това е ключово: ние използваме отпадъците, за да създадем нещо ценно. Темата е „кръгове“ - проектиране на продукти, които могат безопасно да бъдат върнати на земята или използвани повторно. Важна е и философията „по-малкото е повече“. Минималистичните дизайни използват по-малко материали, което намалява разходите за доставка и намалява отпадъците. Това не е просто да бъдеш зелен; става въпрос за ефективност.

Каква роля играят потребителските предпочитания?

Искате да направите продукт, който хората да обичат. Но се чудите дали клиентите наистина се интересуват от опаковката, или просто се интересуват от сладоледа вътре.

Съвременните потребители, особено по-младите поколения, активно търсят и са готови да плащат повече за марки, които използват устойчиви опаковки. Те го виждат като отражение на ценностите на марката.

Никога не подценявайте силата на клиента. Техните предпочитания сега оформят цели индустрии. Работих с малък, занаятчийски производител на сладолед в Обединеното кралство миналата година. Те преминаха от пластмасова вана към нашия персонализиран-отпечатан картонен контейнер. Казаха ми, че продажбите им са се увеличили с почти 20% през следващото тримесечие. Техни клиенти публикуваха снимки на новите опаковки в социалните медии, възхвалявайки ангажимента им към околната среда. Това е така, защото опаковката вече не е просто кутия. Това е съобщение. Изследванията показват, че огромен брой потребители, особено Millennials и Gen Z, поставят устойчивостта на първо място в списъка си, когато избират продукт. Те ще изберат марка, която споделя техните ценности, дори и да струва малко повече. За тях добрата опаковка може да сигнализира, че сладоледът вътре също е високо-качествен, натурален или органичен.

Налагат ли новите разпоредби ръката на индустрията?

Чувате новини за забрани за пластмаса, но правилата изглеждат сложни и варират в различните страни. Притеснявате се, че може случайно да изберете опаковъчен материал, който утре ще бъде забранен.

Да, правителствата по света въвеждат строги закони срещу-пластмаси за еднократна употреба. Тези разпоредби принуждават производителите да намерят рециклируеми или компостируеми алтернативи и да поемат отговорност за своите отпадъци от опаковки.

Това е огромен фактор. Правителствата вече не просто предлагат промяна; те го изискват. Директивата на Европейския съюз за-пластмасите за еднократна употреба е известен пример. Той забранява определени пластмасови предмети и поставя високи цели за рециклиране. Но това е глобално движение. Виждаме подобни закони в Канада, Индия и много американски щати. Друга важна концепция е разширената отговорност на производителя или EPR. Това променя играта-. С прости думи това означава, че правителството прави компанията, създала опаковката, финансово отговорна за нейното рециклиране. Това дава на марките огромен стимул да проектират опаковки, които са лесни за рециклиране или компостиране от самото начало. Тези правила също така забраняват вредни химикали като PFAS, често наричани „вечни химикали“, от опаковките на храни. Това тласка компании като нашата към иновации с по-безопасни покрития-на растителна основа.

Как еко{0}}опаковането е от полза за имиджа на марката?

Знаете, че имате нужда от добро брандиране, за да се откроите в претъпканата фризерна пътека. Но инвестирането в екологични-опаковки наистина ли си заслужава за репутацията на вашата марка и крайния резултат?

Абсолютно. Устойчивото опаковане е мощен маркетингов инструмент. Той незабавно предава отговорност, изгражда лоялност на клиентите и разказва завладяваща история, която прави вашата марка запомняща се и надеждна.

На днешния пазар устойчивостта е конкурентно предимство. Мислете за това по следния начин: вашата опаковка е първото ръкостискане на вашия продукт с клиента. Когато тази опаковка е екологична-, тя разказва история, преди те дори да опитат сладоледа. Пише: „Ние се грижим за качеството и се грижим за планетата“. Това изгражда доверие и положителен имидж на марката. Виждал съм клиенти да използват историята на опаковките си, за да се разграничат от огромни, утвърдени конкуренти. Той привлича клиенти, които споделят тези ценности, и тези клиенти често са много лоялни. Проучванията потвърждават това-голям брой купувачи са признали, че са сменили марката специално, защото конкурент е предложил по-устойчиви опаковки. Това вече не е просто оперативен избор; това е едно от най-мощните решения за брандиране, които можете да вземете. Може да превърне вашия продукт от просто още един десерт в изявление за целта.

Заключение

Тенденцията към екологични-опаковки не е прищявка. Това е необходима еволюция, движена от пазарните иновации, съзнателните потребители, твърдите регулации и стратегическата сила на една отговорна марка.